Der erfolgreicher Auftritt im Internet unterliegt den gleichen Überlegungen wie jede andere Marketingmaßnahme eines Unternehmens. Ohne gutem und schlüssigem Konzept scheitert die Webseite ebenso wie eine falsch geplante Presseaussendung.

Es spielt keine Rolle, ob es sich bei der Internetseite um die Vorstellung eines neuen Produktes, um Angebote bekannter Dienstleistungen oder um eine Firmenpräsentation handelt - die Webseite kann nur Erfolg haben, wenn sie das Interesse der BesucherInnen weckt und deren Bedarf abdeckt. Die beste Grafik nützt nichts, wenn die Seite keinen Mehrnutzen bietet. Ein solcher Mehrnutzen kann Information sein, die man sonst nirgends erhält oder ein Mitgliederbereich oder eine Community.

Natürlich kann dem Erfolg auch ein wenig auf die Sprünge geholfen werden, indem durch professionelle Suchmaschinenoptimierung die Positonierung in den Suchergebnissen von Google & Co. verbessert wird. In der Zwischenzeit ist diese Aufgabe zur Hauptaufgabe im Bereich von Webdesign geworden. Doch besser als jede Optimierung ist das Bereitstellen von attraktivem Inhalt, durch den sowohl gute Ergebnisse in den Suchmaschinen als auch Interesse bei den BesucherInnen erzielt werden kann.

Durch die Tatsache, dass immer mehr Menschen mit Breitband durchs Internet surfen, ist es auch keine große Sache mehr, neue Medien einzusetzen. Ein gelungenes Video, eine Bildergalerie oder ähnliche Effekte sind oft hilfreich, um den Erfolg des Internetauftritts sicherzustellen.