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Online-Werbung: Statistik

Statistik: wichtiges Tool der Online-Werbung

Die Online-Werbung bietet dem werbenden Unternehmen ebenso wie dem Webseitenbesitzer die Möglichkeit, mehr Geld zu verdienen. Das werbende Unternehmen investiert zwar in die Werbeformen, erhält aber, wenn das System gut läuft, neue Kunden und damit mehr Umsatz, wodurch sich die Geschichte rechnet.

Der Webseitenbesitzer braucht sich eigentlich nur um den Einbau der Werbung kümmern und kann seine Webseite als Geldquelle verwenden. Natürlich ist das nicht ganz so einfach, denn nicht jede Werbung bringt automatisch auch den Erfolg und damit das Geld, das man gerne verdienen würde, abhängig von den Besucherzahlen, aber auch von der Effizienz der Werbung.

Und letzteres ist ein wesentlicher Grund, warum die Statistik in der Online-Werbung so wichtig ist. Man nimmt zwar an, dass die Werbung was bringt, aber man weiß es nicht und braucht daher mehr Informationen.

Das werbende Unternehmen muss sich überlegen, auf welche Weise die Leistung der Online-Werbung abgegolten werden soll und dabei spielt zum Beispiel das Verhältnis der Anzeigen und der tatsächlichen Klicks auf die Werbeflächen oder Textlinks eine Rolle. Das Verhältnis kann nur eine Statistik ermitteln.

Der Webseitenbesitzer wiederum will auch wissen, wieviele Leute auf der Seite sind und wieviele davon auf die Werbung klicken. Werbenetzwerke sind hier sehr interessant, weil beide Seiten gute Statistiken erhalten, ohne einen Strich dafür arbeiten zu müssen. Aber normalerweise arbeiten beide Seiten auch mit eigenen Tools. Bei der Webseite gibt es vom Provider oder über den eigenen Server ohnehin Zugriffsstatistiken, oftmals wird aber auch mit Tools gearbeitet, die zusätzliche Auswertungen möglich machen.

Übersicht der Unterseiten

Absprungrate

Informationen über die Absprungrate in der Statistik, die zeigt, wie schnell die Besucher wieder die Seite verlassen, was auch für die Online-Werbung wichtig ist.

Bildschirmauflösung

Informationen über die Statistik der Bildschirmauflösungen auf der eigenen Webseite, um die Position der Online-Werbung planen zu können.

Click-Through-Rate (CTR)

Informationen über die Click-Through-Rate (CTR) in der Statistik, mit der die Effizienz der Online-Werbung hinterfragt werden kann.

Herkunft

Informationen über die Herkunft der Besucher in der Statistik, was für die Online-Werbung besonders wichtig ist.

Neue Besucher

Informationen über die neuen Besucher auf einer Webseite laut Statistik auch im Sinne der Online-Werbung.

Page Impressions

Informationen über die Page Impressions in der Zugriffsstatistik und ihre Bedeutung für die Online-Werbung und Werbeagenturen.

Seiten/Besuch

Informationen über die Berechnung von Seiten pro Besuch auf der Webseite durch die Statistik, um das Interesse der Leute festzustellen.

Unique Clicks

Informationen über die Unique Clicks, die in der Online-Werbung gezählt werden, um die Effizienz der Werbeformen zu testen.

Unique Visitor

Informationen über die Unique Visitors einer Webseite und die Bedeutung dieser Kennzahl für die Online-Werbung und den Werbeerfolg.

Verweildauer

Informationen über die Verweildauer auf der Webseite als Kriterium für das Interesse der Leute an der Seite im Sinne der Online-Werbung.

Zugriffsquellen

Informationen über die Statistik der Zugriffsquellen und die Arten der Zugriffe für eine Webseite sowie die Bedeutung der Zahlen.

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